Трафик из органического поиска перестал быть единственной валютой видимости: бренд теперь побеждает или проигрывает внутри самого ответа, ещё до клика. Эта статья показывает, насколько сократился переход на сайты и как пересобрать метрики под новую реальность.
Вы платите за контент и SEO, но всё больше пользователей получают ответ прямо в выдаче и не приходят на сайт.
Классическая аналитика (сессии, CTR) не видит показы, где бренд процитирован, но клика не было.
Решение «писать ещё больше статей» не работает, если в некоторых наборах запросов потери кликов существенны (с оговорками по выборке, вертикали и региону каждого исследования).
Большинство поисков в Google заканчиваются без клика на открытый веб. По исследованию SparkToro и Datos (2024), на каждую 1000 поисков в Google в США открытый веб получает только 360 кликов, в ЕС - 374. Доля поисков без клика составила 58,5% в США и 59,7% в ЕС, а почти 30% всех кликов уходят на собственные площадки Google [83].
Появление AI-сводки почти вдвое снижает вероятность клика. Pew Research Center зафиксировал: при наличии AI-summary пользователи переходили по ссылкам в 8% случаев против 15% без сводки. По самим ссылкам внутри AI-блока кликали лишь в 1% посещений, а сессию завершали на 26% страниц с AI-сводкой против 16% [78].
Ahrefs сравнил 300 000 ключевых слов и зафиксировал падение среднего CTR для позиции 1 на 58% при наличии AI Overviews; для позиции 2 - на 50,8%, для позиции 3 - на 46,4% [92].
Тезис: ценность ранжирования сместилась от «привести на сайт» к «быть процитированным в ответе». Аргумент: если AI-сводка появляется на 18% всех поисков [78] и срезает до 58% кликов с топ-позиций [92], часть бюджета на SEO теперь работает на видимость без перехода. Доказательство: Pew показал, что AI-сводки цитируют 3+ источника в 88% случаев - упоминание становится распределённым ресурсом, а не призом одного победителя.
Доля визитов с кликом по любой ссылке - Без AI: 15% - С AI: 8% - 900 взрослых США, KnowledgePanel, 68 879 поисков, март 2025.
CTR позиции 1 (десктоп) - Без AI: 0,076 → 0,037 (прогноз) - С AI: 0,016 (факт) - 300 000 ключей, данные Google Search Console, дек. 2023 vs дек. 2025.
Клики на открытый веб на 1000 поисков (US) - Без AI: - - С AI: 360 - Десятки млн панелистов, сен. 2022 – май 2024.
Методологическая оговорка: Pew - выборка только взрослых пользователей США за один месяц (март 2025), поведение может отличаться по странам и аудиториям. SparkToro/Datos - панель с «минимальным покрытием iOS-устройств», блокировщики рекламы занижают платные клики. Ahrefs - агрегированные данные Search Console, прогноз CTR-без-AI является модельной оценкой, не наблюдением.
Тезис: zero-click не равно «потерянный пользователь». Аргумент: Pew зафиксировал, что около двух третей поисков заканчивались уходом или новым запросом без клика - но бренд, процитированный в сводке, всё равно формирует знание и намерение. Доказательство: SparkToro отмечает рост общего объёма поиска при «исторических минимумах» переходов на открытый веб - аудитория не исчезает, меняется точка контакта.
Практический вывод: метрику «органический трафик» нужно дополнять «долей цитирования» (share of answer) - в каком проценте релевантных AI-ответов бренд упомянут как источник. Share of answer - дополнительная метрика, а не замена всем SEO-метрикам: она растёт там, где CTR падает, но используется вместе с трафиком, конверсией и позициями, а не вместо них.
Дополнительно Ahrefs отмечает, что более ранний замер (апрель 2025) давал снижение в 34,5%, а независимые исследования Seer Interactive, Kevin Indig и Authoritas сообщали о падении в диапазоне 47,5–65,2% - то есть оценки сходятся в порядке величины, но разнятся по методу.
По SparkToro/Datos (2024), из 1000 поисков в США на открытый веб приходится около 360 кликов, в ЕС - 374. Более 58% поисков завершаются без клика, почти 30% кликов уходят на площадки Google.
Pew Research (2025): вероятность клика падает с 15% до 8% при наличии AI-сводки. Ahrefs (2026): для контента на позиции 1 потеря кликов достигает 58%.
Да. AI-сводки цитируют 3+ источника в 88% случаев (Pew). Контент работает на присутствие бренда внутри ответа и формирование намерения, даже без перехода.
Долю цитирования (share of answer) - процент релевантных AI-ответов, где ваш бренд указан как источник. Она растёт там, где CTR снижается.
Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results. https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/07/22/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results/ - исследовательский отчёт.
2024 Zero-Click Search Study. https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/ - отраслевое исследование.
AI Overviews Reduce Clicks by 58%. https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-reduce-clicks-update/ - отраслевое исследование.
Редакция Enigma.
18 мая 2026.
18 мая 2026.
peer-reviewed, препринты и industry research - тип указан рядом с каждым утверждением.
ключевые тезисы сверены с актуальной документацией Google Search Central (май 2026).
препринты и отраслевые отчёты приведены с методологическими ограничениями; проверяйте выводы на своём проекте.
Полный перечень источников и уровни надёжности - в каталоге исследований.